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Quando uma marca deveria se posicionar politicamente?
Posicionar-se virou default em boa parte da indústria criativa. Mas a decisão deveria ser estratégica, não reflexa.
Helena Vasques · 19/08/2026 · 7 min
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Marcas também disputam cultura.
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Como movimentos culturais, políticos e sociais influenciam consumidores, campanhas e empresas.
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Todos os artigos
Cultura & Marcas
Existe um consumidor conservador ignorado pelas grandes marcas?
Dados de consumo mostram um público numeroso e financeiramente relevante que quase não se reconhece na publicidade brasileira.
Marina Teixeira17/08/2026·6 min de leitura
Cultura & Marcas
A guerra cultural chegou ao branding
Reputação deixou de ser assunto de assessoria e passou a ser variável de valuation.
Helena Vasques15/08/2026·5 min de leitura
Marketing
Por que algumas campanhas geram aplausos no LinkedIn e rejeição no consumidor
Existe uma distância mensurável entre o julgamento do mercado publicitário e o comportamento de compra.
Rodrigo Lemos13/08/2026·6 min de leitura
Marketing
O que a direita brasileira ainda não entendeu sobre marketing
A direita dominou a distribuição digital e continua improvisando em construção de marca.
Caio Bertolucci11/08/2026·8 min de leitura
Marketing
O erro de confundir propaganda política com construção de marca
Os dois ofícios usam as mesmas ferramentas e perseguem objetivos incompatíveis.
Caio Bertolucci09/08/2026·5 min de leitura
Negócios
O capitalismo precisa de um departamento de marketing
Defender mercado com planilha não funciona. Narrativa também é infraestrutura.
Rodrigo Lemos07/08/2026·6 min de leitura
Marketing
IA não vai salvar sua marca sem tese
Quando o custo de produzir cai a zero, o diferencial migra inteiramente para o julgamento.
Helena Vasques05/08/2026·5 min de leitura
Radar
Como as maiores marcas se posicionam em cultura, sociedade e política
Nike
Esporte e vestuário
Marca global de esporte que transformou ativismo em linguagem de campanha.
Magazine Luiza
Varejo
Varejista com forte agenda social e alta exposição pública a debates políticos.
Bud Light
Bebidas
Cerveja de consumo massivo cuja base histórica entrou em conflito com uma ação de marketing cultural.
Havaianas
Moda e calçados
Marca brasileira que converteu produto popular em ícone cultural sem se tornar militante.
Patagonia
Vestuário outdoor
Caso extremo de identidade de marca fundida a uma causa ambiental.
Starbucks
Alimentação
Rede global de cafeterias com histórico longo de posicionamento social.
Cases
Campanhas que mudaram marcas, mercados e comportamento
Crise
Bud Light: quando posicionamento cultural entra em conflito com a identidade histórica do consumidor
Uma ação pontual de influência transformou-se na maior crise de marca da década no mercado americano de cervejas.
Posicionamento
Nike e Kaepernick: risco calculado sobre uma base já alinhada
A campanha mais polarizadora da Nike foi também uma das mais eficientes — porque falava com quem já comprava.
Reputação
Magazine Luiza: um programa interno vira debate nacional
Uma política de recrutamento afirmativo colocou uma varejista no centro de uma disputa jurídica e cultural.