Bud Light

Bebidas · Estados Unidos · Ativismo Médio

Cerveja de consumo massivo cuja base histórica entrou em conflito com uma ação de marketing cultural.

Posicionamento

Marca de consumo popular que testou pauta identitária sem preparo de base.

Marca construída sobre humor popular, esporte e consumo de massa nos EUA.

Dilly Dilly; Real Men of Genius

A parceria com Dylan Mulvaney em 2023 gerou queda expressiva de vendas e perda de liderança de mercado.

Consumidor masculino de classe média nos EUA

Identidade de gêneroCultura pop

Crise

Bud Light: quando posicionamento cultural entra em conflito com a identidade histórica do consumidor