Radar
Como as maiores marcas se posicionam em cultura, sociedade e política.
Um catálogo analítico de empresas, com score, dimensões culturais e histórico de posicionamento.
8 marcas no radar
Patagonia
Vestuário outdoor
Caso extremo de identidade de marca fundida a uma causa ambiental.
Identidade associada a causas
Nike
Esporte e vestuário
Marca global de esporte que transformou ativismo em linguagem de campanha.
Ativismo de marca
Starbucks
Alimentação
Rede global de cafeterias com histórico longo de posicionamento social.
Ativismo de marca
Magazine Luiza
Varejo
Varejista com forte agenda social e alta exposição pública a debates políticos.
Ativismo de marca
Bud Light
Bebidas
Cerveja de consumo massivo cuja base histórica entrou em conflito com uma ação de marketing cultural.
Ativismo de marca
Nubank
Serviços financeiros
Fintech que construiu marca sobre antagonismo ao sistema bancário tradicional.
Posicionamento social recorrente
Havaianas
Moda e calçados
Marca brasileira que converteu produto popular em ícone cultural sem se tornar militante.
Valores institucionais
Ambev
Bebidas
Grupo de bebidas que opera múltiplas marcas com estratégias culturais distintas.
Valores institucionais