Crise · Bud Light
Bud Light: quando posicionamento cultural entra em conflito com a identidade histórica do consumidor
Uma ação pontual de influência transformou-se na maior crise de marca da década no mercado americano de cervejas.
Cases
Campanhas que mudaram marcas, mercados e comportamento.
Cada case segue a mesma estrutura analítica — do contexto ao veredito — para permitir comparação real entre decisões.
Posicionamento · Nike
Nike e Kaepernick: risco calculado sobre uma base já alinhada
A campanha mais polarizadora da Nike foi também uma das mais eficientes — porque falava com quem já comprava.
Reputação · Magazine Luiza
Magazine Luiza: um programa interno vira debate nacional
Uma política de recrutamento afirmativo colocou uma varejista no centro de uma disputa jurídica e cultural.
Branding · Havaianas
Havaianas: como usar cultura sem entrar na guerra cultural
Um caso de território cultural amplo, construído por acúmulo e sem polarização.