Nike

Esporte e vestuário · Estados Unidos · Ativismo Alto

Marca global de esporte que transformou ativismo em linguagem de campanha.

Posicionamento

Usa causas sociais como extensão do arquétipo de superação atlética.

Desde os anos 1980 a Nike constrói narrativa de superação individual; a partir de 2018 assume causas sociais de forma explícita.

Just Do It; Dream Crazy; You Can't Stop Us

A campanha com Colin Kaepernick provocou boicotes e forte reação política nos EUA.

Jovens urbanos, atletas amadores, cultura de rua

Justiça racialEquidade de gêneroSuperação

Posicionamento

Nike e Kaepernick: risco calculado sobre uma base já alinhada