Starbucks

Alimentação · Estados Unidos · Ativismo Alto

Rede global de cafeterias com histórico longo de posicionamento social.

Posicionamento

Marca de estilo de vida urbano com ativismo recorrente e alta polarização.

Posicionamento progressista consistente desde os anos 2000, com forte identidade urbana.

Race Together; Red Cup

Disputas sindicais e reações a posicionamentos geopolíticos afetaram a reputação em mercados distintos.

Público urbano de renda média-alta

Direitos civisSustentabilidadeTrabalho