Nubank

Posicionamento

Posicionamento anti-establishment financeiro, com incursões pontuais em pautas sociais.

Histórico de posicionamento

Nasceu como alternativa aos bancos tradicionais e cresceu por atrito controlado com o incumbente.

Principais campanhas

De onde vem seu dinheiro; Roxinho

Controvérsias

Reações negativas a campanhas com temas identitários entre parte da base de clientes.

Público

Jovens adultos digitais e pequenos empreendedores

Temas culturais utilizados