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Magazine Luiza
Varejo · Brasil · Ativismo Alto
Varejista com forte agenda social e alta exposição pública a debates políticos.
Site oficialPosicionamento
Ativismo corporativo estruturado em programas internos e comunicação institucional.
Histórico de posicionamento
Varejo tradicional que se digitalizou e passou a associar a marca a agendas sociais explícitas.
Principais campanhas
Lu do Magalu; campanhas institucionais de diversidade
Controvérsias
Programa de trainees exclusivo para pessoas negras gerou disputa jurídica e polarização pública.
Público
Classe média brasileira, consumidor de varejo
Temas culturais utilizados
DiversidadeInclusão racialESG