Existe um consumidor conservador ignorado pelas grandes marcas?

A publicidade brasileira é produzida por um grupo demograficamente estreito e concentrado em duas cidades. Isso não é acusação: é descrição.

O ponto cego

Quando o time criativo compartilha valores, referências e redes sociais, o teste de realidade some. O resultado é um conjunto de campanhas que performa bem em premiações e mal em recompra.

O que os dados sugerem

Pesquisas de comportamento indicam um contingente relevante de consumidores que se descreve como conservador em costumes e liberal em economia — e que raramente se vê retratado sem caricatura.

Não é sobre virar à direita

É sobre parar de tratar metade do país como exceção. Marca grande não tem o luxo de escolher público por afinidade ideológica.